教你怎么做品牌服裝
2019-11-06 00:00:00 來源: 點(diǎn)擊:1732 喜歡:0
品牌的基礎(chǔ)知識
一,品牌與品牌服裝概念,品牌一次=詞源于挪威語 燒 意為在家畜身上烙燒印記,遠(yuǎn)古時期中國就已經(jīng)出現(xiàn)了在陶器,青銅器,玉器及其他生活用品上,刻畫標(biāo)志,意示產(chǎn)地,品號,歸屬,14世紀(jì)歐洲,出現(xiàn)了業(yè)者的個人標(biāo)志作為行業(yè)協(xié)會,追究處罰偽劣物品的管制手段
品牌是制造商,或經(jīng)銷商,商品或勞務(wù)上的,用于區(qū)別其他競爭者的標(biāo)志,是一個名稱,術(shù)語,符號,標(biāo)志,或是這些因素的組合,他是具有一定認(rèn)知度,和完整形象,并有一定商業(yè)信譽(yù),的產(chǎn)品系統(tǒng),。在一定程度上,是消費(fèi)者根據(jù)不同需求,選擇商品或服務(wù)憑證的依據(jù),具有便于消費(fèi)者識別的功能,其價(jià)值是以附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式來體現(xiàn)
商標(biāo)即商品的的標(biāo)志,是品牌或品牌的一部分,需向工商行政管理部門注冊并受法律保護(hù),其擁有者具有專有權(quán),可以有償轉(zhuǎn)讓
品牌服裝,具有一定市場認(rèn)知度,和完整形象,并有一定的商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品需系統(tǒng)
二,品牌的架構(gòu),品牌包括名稱與品牌標(biāo)志,品牌名稱是品牌中可以稱呼的部分,品牌標(biāo)志是品牌中,易于識別但不能用口稱呼的部分,包括符號,色彩,圖案等
品牌的內(nèi)涵構(gòu)造可劃分為三個層次
1,核心層:作為物的存在的產(chǎn)品本身,即物品的價(jià)值,包括質(zhì)量,性能,尺寸,價(jià)格等商品屬性
2,中間層:賦予產(chǎn)品的名稱,記號,象征,設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素,
3,外表層:品牌的形象,即意識價(jià)值,包括消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象,情感,評價(jià),等意識的整體,
這三個層面相互依托,層層遞進(jìn),如果說核心層是基礎(chǔ),中間層是橋梁,那么作為外表層的品牌形象則是目標(biāo),只有達(dá)到這個層面,服裝組昂的附加值才能體現(xiàn)出來,從而使產(chǎn)品利潤化達(dá)到做大
三,品牌要素,品牌的要素分為內(nèi)在要素與外在要素之分,品牌內(nèi)在要素是指緊密構(gòu)成品牌體系的主要核心部分,它主要包括品牌的產(chǎn)品系統(tǒng),形象系統(tǒng),營銷系統(tǒng),服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng),品牌外在要素是指影響品牌生長的生存環(huán)境,他主要包括社會意識形態(tài),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,民眾文明程度,與品牌文化歷史
四,品牌的定位
1,消費(fèi)對象定位
2,產(chǎn)品類型定位
3,產(chǎn)品風(fēng)格定位
4,品牌設(shè)計(jì)定位
5,品牌目標(biāo)定位
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